【記者／王穎皓 攝影／劉欣萍、王穎皓】
個人YouTube頻道《到處都是瘋女人》超過十五萬人訂閱的Apple，與PressPlay行銷經理Alvis（本名陳宥瑾），在27日受世新大學廣電系第二十五屆畢展邀請，回到母校分享YouTuber品牌的建立與經營之道。
「把自己這些年工作的經歷全部變成自己的專業，讓自己有最大的發揮空間。」Apple以自身經驗開場，分享過去在不同行銷和媒體公司工作，最後決定成為創作者的歷程。他透過職涯中學到的經驗，瞭解自己的強項，從而分析適合自己的發展方向。「你先知道自己的特色或優點在哪邊，確定這些東西之後，我們才有辦法往下一步談。」Apple建議，雖然擅長不代表自己真心喜歡，但無論何事都要先從自己擅長的部份著手；以剛開始經營youtube頻道的人來說，快速量產很重要，因為必須先打出知名度，才有機會轉型，拍攝自己喜歡的主題。
Youtube頻道《到處都是瘋女人》的Apple分享經營自媒體的經驗。（攝影：王穎皓）
發展自媒體 從長處做起
Apple提到，即使是大媒體，也會有高點閱率的內容是相對小眾的，「當你做出一個大家都會有共鳴的東西，而且是非常少數人有共鳴的時候，他會幫你傳出去。」他舉之前製作的麥當勞影片為例，觀看者大多是有麥當勞打工經驗的人或麥當勞常客。「我想要讓什麼樣子的人看到我的影片，這個是創作者可以決定的。」他強調製作每支影片前，要先設想目標受眾是誰，確立自己的影片是做給某些特定族群的人看，如此一來，就會得到該特定族群的粉絲，接下來還需要用心經營自己與粉絲的關係，增加粉絲黏著度。
重視細節 從群體脫穎而出
PressPlay行銷經理Alvis單刀直入拍片的主題選擇，「第一個是你喜歡的，第二個是你擅長的，然後第三個是市場需要的。」他強調，如果要做出個人品牌與特色，一定要在內容、影像和人物三個層面有所著墨。內容包含主題、腳本設計與頻道的整體特性，影像強調技術上的質感，最後，人物的設計則包含樣貌及講話的方式。「你的個人品牌就是從這些小地方開始累積的」Alvis表示，雖然都是小細節，但是拍片時不可忽略。
此外，Alvis點出Youtuber與平台的發展過程，基本上分為探索主題、建立定位、頻道經營和商業變現。Alvis指出，主題最好能同時符合創作者興趣、擅長以及市場需求；而定位則關乎個人的形象標籤，建立一個能直觀聯想的清晰形象，會讓別人更容易記住創作者；經營頻道更是重要的一環，要讓觀看者不只是個過客，而是將其留下、成為頻道的固定粉絲；最後，透過商業變現把創作者的影響力化為實際收益來源。
PressPlay行銷經理Alvis指出，拍片中的小細節往往是品牌經營的關鍵。（攝影：王穎皓）
經營品牌勝過內容
Apple強調，頻道經營者的每一個公開行為，都是為自己的人物設定奠定品牌基礎，因此不能輕忽每則貼文的內容，最好在發展初期就預設好方向，以免最後人物設定崩壞。Apple也提到，不要為了譁眾取寵而破壞自己的形象，多跟粉絲們溝通，才能消除一些負面誤解，但過程並不是創作者講述「做了什麼」，而是溝通「為什麼而做？」他坦言，其實經營社群的重點，在於與粉絲的互動，讓閱聽眾了解創作者拍片背後的動機，就能減少很多不必要的誤會。
面對目前Youtube平台的發展，Apple樂觀表示，不用太早擔心市場飽和以及影片內容重複性高的問題，「我看這個人的搞笑影片，不代表我不會看另一個人的影片。」Alvis則強調，創作者不要本末倒置，應堅持自己的核心理念，為了追求高點擊率而拍影片，用心經營品牌形象才是提高觀看率的正確方式。
Apple與PressPlay行銷經理Alvis回到母校世新大學分享品牌經營經驗。（攝影：劉欣萍）
