【记者／杨雅筑、吴浩伟 首图／总统府Flickr】
第55届金钟奖儿童少年节目主持人奖得主Pangoyod（钟家骏）、Buya（陈宇）因穿着达悟族服上台领奖，被媒体以“露屁股蛋”作为新闻标题，引起争议。对此《风传媒》前副总编辑沈超群说明，各家媒体仰赖广告收益生存，为提高新闻点阅率，开始出现不当下标现象。他也指出，在流量压力下，如何坚守新闻品质，是现今媒体面临的一大难题。
媒体易形塑既定印象 陈星颖发起连署拒粗俗标
政治大学民族学系主任王雅萍表示，穿着族服参与颁奖，意味Pangoyod和Buya想将荣耀归功于整个民族，也想借此感谢祖先庇佑。他认为，这是一件十分光荣的事，却因媒体没有做足功课，使用戏谑字眼描述他们的外在。媒体改造学社社员孙嘉穗也强调，正因媒体本身不理解族群文化，才以不正确的方式下标或诠释内容。
媒体翻译蒟蒻成员Michelle（化名）指出，新闻媒体的功用为传递真相，更应陈述事实全貌。以金钟奖事件为例，Michelle表示，媒体应在报导中描述Pangoyod和Buya得奖作品、获得奖项，以及此作品的社会意义，不应只将报导聚焦在穿着，并使用腥羶色标题吸引阅听众观看。
提升文化敏感度 尊重多元族群
针对此次事件，王雅萍提及，不论记者或编辑都应注重媒体素养及具备文化敏感度，他认为媒体内部须检讨，并思考问题所在。孙嘉穗则认为，媒体应协助阅听众理解各种族群文化，以不同视角进行相关报导。他强调，新闻工作者和大众都应该尊重、涵容多元文化和族群，透过正面报导，让大众对在地文化有更深刻的理解。
“拒绝粗俗新闻标题”连署活动最终收到约2300份连署书，但没有任何媒体愿意参与或回应。对此陈星颖表示，考量记者有来自上级主管及报导流量的压力，能够理解他们不正面回应连署信的原因。他强调，连署活动只是凝聚媒体与大众的起点，希望透过尝试，让愈来愈多民众愿意付诸行动改变台湾媒体现况。
近年台湾媒体为赚取广告收益，选择追求高点阅率，不当标题随处可见。沈超群说明，媒体收益有七成来自广告费用，广告主会将各家媒体的观看流量，作为投放广告的依据。为获得更多广告费用，便开始以提高报导观看流量为目标，进行恶性竞逐。
拒绝粗俗新闻标题发起人陈星颖。 (摄影：吴浩伟)
腥羶标题吸流量 自律难有效
台湾媒体观察教育基金会（以下简称媒观）董事林福岳认为，现今新闻里的腥羶色标题俯拾即是，主因无非是商业间的恶性竞争。沈超群补充，新闻媒体的编辑考虑到点阅率，会依报导中吸引人的部分下标，久了发现观众偏好腥羶色标题，因此根据观众喜好调整下标方式，成为难以摆脱的恶性循环。
据融数基地团队制作的“数据看腥羶色标题：娱乐新闻最爱写哪个部位？”数据显示，尽管每个月近3000篇的娱乐新闻中，带有腥羶色标题的新闻约只有130篇，比例不到5%，但点击率最高却能达到15万次，一般娱乐新闻的平均点击率，却连2万5000次都无法达成。
尽管《风传媒》、《端传媒》等部分新闻媒体，不以腥羶字眼的模式下标，但点击率相较其他媒体，仍相差甚远。沈超群感叹，广告业者仅将流量多寡作为投放依据，相当现实，若要改善媒体的不当下标情形，应由阅听众改变观看习惯，并关注有品质的报导，例如国际新闻或专题报导，新闻媒体的结构和生态才可能慢慢改变。
确实遵守媒体公约 维护新闻品质
比起提升阅听众素质，林福岳认为媒体自律更加重要。林福岳说明，各家媒体业者皆订有标准严谨的自律公约，但他质疑，现今新闻媒体因竞争心态而忽视公约，并制作违反公约的新闻。林福岳强调，媒体自律的意义在于媒体自我行为的约束，若媒体懂得自律，才能提升新闻品质及可信度。
此外，许多媒体为了让新闻具备社群间流传的价值，会雇用社群小编经营社群媒体，给每篇报导下额外的注解或说明，但社群小编多为实习生或学生，是否备足新闻专业知识，实为一大疑虑。林福岳表示，若社群小编缺乏新闻伦理，随意在社群网络上散播资讯，可能造成社会观感不良。
现今媒体乱象除归咎于媒体自律的欠缺，阅听众也应对事件有全面了解。孙嘉穗直言，若媒体无法达到自律，应由全体人民共同监督，且有责任主动抵制不当标题。
为摆脱流量束缚，也有部分媒体转而采取不同的收益机制。（图片：取自Pexels）
推新闻付费制 摆脱流量束缚
为摆脱流量束缚，也有部分媒体转而采取不同的收益机制。沈超群说明，现阶段不少媒体推出“会员订阅付费制”，但台湾使用者付费观念，相较西方国家仍未普及，订阅制依然处于成长期。他解释，网络付费的习惯，能让阅听众权衡新闻品质的高低，订阅品质较高的媒体。
除订阅付费制，“小额付费制”也为现今新闻媒体尝试的解方之一。沈超群举例，媒体小农为社团法人建立的平台，且在网站上设有“媒体小农灌溉按钮”，只要阅听众点击按钮，即可付费支持新闻工作者。
他说明，设立小额打赏机制，能鼓励阅听众掏腰包支持。然而，媒体小农在2020年9月30日因付费人数不足而停止营运，沈超群感叹，上述机制在台湾仍不够发达，也无法单靠民众小额付费支撑媒体经营。
改变营运模式 坚守专业
即便如此，仍有新闻媒体如《联合报》、《风传媒》正积极改变自身营运模式，尝试在流量与品质之间找出折衷点。沈超群以《风传媒》为例，他们借由大量出稿来维持点击率，也是平衡两者的手段之一。对于媒体改变营运模式，沈超群表示肯定，这代表新闻媒体正积极寻求能兼具营运，且同时保持新闻品质的方法。
“若要改变大众的印象，就必须从新闻品质下手。”林福岳认为，媒体重要功能，涵盖“挖掘弊案，报导真相”乃至“联系社会，守望环境”，因此媒体须有自觉去坚守基本原则，提升自家新闻的专业度。他强调，唯有新闻工作者权衡品质与流量，才能开凿出更理想的媒体环境。
