【记者／王于真 摄影／李诗敏 照片提供／谢博宇】
“重新拾起，在台湾这片土地上被遗落的苦茶籽。”世新大学传播管理学系第二届独立毕展《晒料师》枝籽予归特展，15日展期最后一天邀请茶籽堂总经理赵文豪，分享品牌故事及台湾苦茶油复兴之路，盼让年轻人了解文创与农业的相结合与品牌行销，更希望让大众重新检视土地价值，宣扬台湾的苦茶油文化。
世新大学传播管理学系第二届独立毕展《晒料师》枝籽予归特展，以苦茶油文化探讨土地价值。
茶籽堂自1982年由创办人赵志明开始制作天然清洁洗剂，1992年成立公司，时至2008年遭遇金融风暴，也让第二代传人赵文豪开始思索“商品行销跟品牌行销是完全不同的两件事情。”赵文豪指出，品牌若是不够有名，就会沦为代工命运，茶籽堂当时唯一的产品是赵志明研发的液态茶籽碗盘洗洁剂，2004年开始经营自创品牌，却在2008年遇上金融危机，更让赵文豪惊觉，到底什么才是品牌价值？
赵文豪表示，过去台湾少见“天然制造”，让茶籽堂在清洁洗剂市场中占有一席之地，未曾想过金融危机会对文创农产品造成冲击，但面对市场上不少有机商店被财团收购，加上同样打着“天然制造”的其他品牌相继出现，茶籽堂逐渐失去原有优势，同时更有财团压力，不但唯一的产品被下架，甚至有财团提议代工，茶籽堂一夕之间没了竞争力。
金融风暴后，让茶籽堂第二代传人赵文豪思索品牌价值。
面对接踵而来的考验，原对苦茶籽文化一窍不通的赵文豪，只知道商品制程与技术，却完全不清楚它的文化背景，赵文豪透露，正是这一点打醒了他。“如果连自己产品的根都不知道，在市场上是完全没有竞争力的。”因为觉悟，也让赵文豪真正踏入茶籽产地、拜访茶籽农民，亲身体验后，才发现台湾农业人口高龄化，青年对本土产业和文化陌生，导致产业出现断层。于是他决定将品牌重新定位，在2011年开始契作农场计画，以友善土地的方式创造苦茶油文化新价值，更从包装开始，将品牌年轻化，结合艺术将品牌包装拓展到国际。
“学习行销之后，还要有深度。”赵文豪强调，台湾许多品牌并不重视商品的农业根源，人们往往只注重制造和行销，忽略文化和农业的意义，他认为，农村没有机会发扬，旧有思维让农民没有价值，须透过思考如何活化社区，让年轻人回归这块土地，才是当务之急。
赵文豪认为，唯有深入田地，行销应具有深度，借由实际走入田地，检视土地文化。
此次《晒料师》毕制小组“马戏团”，就是赵文豪亲自带着年轻人前往农村、深耕土地的真实纪录。主题发想人林静昕解释《枝籽予归》的命名，“枝”代表苦茶树；“籽”代表苦茶籽；“予归”则是象征台湾苦茶油文化重新被人忆起，回归到土地上，盼透过此次特展，让更多人知道苦茶油背后的故事和价值，将本土文化传承下去。
回忆跟着赵文豪走遍不同县市的契作农场，文案设计的毕制组员陈立笑着说，刚开始其实很模糊，不知道自己正在做什么，“但是走过后就能体会。”必须真正深入产地，不能只是空谈表面。组长张维倩则补充，在学校做报告跟走出去闯荡真的很不一样，所有的事情都必须和小组成员共同讨论，与厂商接洽等同样必须自己来，他认为，此次毕展不仅让他认识苦茶油文化，更让他学会“做人的道理”。
毕制小组“马戏团”跟着赵文豪深入产地，探索土地的真实面貌，也学习“真正的”品牌行销。
“千万不要在办公室里面想，麻烦离开你的屁股！”赵文豪建议青年，看见问题要学会改变，并提出共生共利的模式，达成双赢的结果，而行销的目的在于提升整体产业价值，虽然现在是资讯发达的时代，但是不管要做什么事，唯有确确实实地走进土地，才会有不同体会。
